February 12th, 2018

"Вот, остатки твоей шубы" (с)

Сложно найти что-то, что бесит меня больше, чем навязчивость и прямолинейность в рекламе. Тем более - в рекламе социальной. "Лобовой" подход может, на мой взгляд, свидетельствовать только о том, что автор рекламы считает целевую аудиторию бесконечно тупой, неспособной осознать посыл, или, если угодно любителям варваризмов, месседж, если им не швырнуть этой самой аудитории в лицо. Вот схватить основную идею за шкибот и "начать ейной мордой мне в харю тыкать". (с) Справедливости ради отметим, что в коммерческой рекламе такая фигня приключается не слишком часто. Бог весть, в чем тут секрет. Может быть, в том, что коммерческой рекламой чаще всего занимаются профи. А вот реклама социальная - это что-то! Чаще всего она изготавливается по принципу "а вот у Веры Степановны племянник неплохо в школе картинки рисовал, пусть он нам сделает что-нибудь".

Причин такого подхода может быть две.
Если заказчиком выступает какое-нибудь ведомство, - желание аккуратно увести выделенную денежку себе в карман. Что, собственно, и понятно: заработная плата ведущего специалиста в Смольном, пришедшего на работу без выслуги лет на государственной или военной службе, составляет 13 800 рублей, или порядка 18 000, если с доплатами и премиальными. Для современных Акакиев Акакиевичей возможность обогатиться на 10-15 тысяч рублей, забитых в смете "на изготовление макета" - свята и почти праведна. Если же изготовитель - общественная организация, то тут денег вообще в базе нет, и все делается на общественных началах, по знакомству, левой рукой на правой коленке.
Ни в том, ни в другом случае профессионализма не жди. И, как следствие, не жди от получившегося "рекламосодержащего продукта" (по аналогии с молокосодержащими продуктами на полках магазинов) никакой эффективности. Напротив, с весьма не хилой гарантией можно ожидать обратного эффекта.

Ну, вот теперь мы добрались до того, кой же черт я, в кои веки раз, взялся за пост, имеющий непосредственное отношение к моей работе, а не к пиву, самогону и вкусной еде, как это давно стало обычным в этом бложеке. Дело в том, что у меня в ленте ВК очередной всплеск активностии зоозащитной публики, перепощивающей плакаты со свежеободранными песцами и лисичками и подписью "вот - остатки твоей шубы". Периодически к этому делу в комплект еще цитата из Льва Толстого довешивается о том, что от убийства животного до убийства человека один шаг. Что особенно смешно, так как подобные воззрения не мешали мятежному графу в качестве хобби тачать сапоги из кожи невинноубиенных бычков и коровок.

Бесит меня, сами понимаете, не идея об отказе от звероводческих ферм. Тут, напротив, я глубоко за. Но вот эта вот "лобовуха" выбешивает. И работает совершенно противоположным ожидаемому образом. Впервые увидев плакат, я подумаю, что ребята правы, да, хотя исполнение подкачало, и вот так вот "напрямки" работать не надо бы. Увидев второй раз - удивлюсь, кой черт оно у меня в ленте так часто. А на пятнадцатый тупо начну превентивно банить тех, кто мне в очередной раз в нос мертвечину суёт. Потому что задрали. Я вас с первого раза понял, уроды!

Работа в этом направлении (как, впрочем, и в любом другом) должна вестись аккуратно, исподволь, работая не напрямую, не бомбардируя целевую аудиторию готовой идеей, а позволяя этой идее созреть в сознании самостоятельно. Не нужно вот этого вот гопнического подхода "ща как зафуздячим окровавленных эмбрионов побольше, всех стошнит, вот и запомнят, что аборт это плохо!". "ТщательнЕе надо!", - как говаривал классик отечественного стендапа. Вот, например, каким образом в середине первого десятилетия 2000-х работали зеленые в Швейцарии:



Надпись на плакате гласит "Только монстры все еще носят меха". Это, кстати, в Давосе такой плакатик, возле одного из самых шикарных швейцарских отелей - "Штайгенбергера". То есть как раз там, где пасется целевая аудитория. И таких там было несколько, разбросанных в ключевых точках - у подъемника на горнолыжную трассу, у казино, у магазина с сувениркой, все - с разными слоганами, причем все как один - остроумные, едкие, цепляющие. По уму было сделано. Без "мальчиков кровавых в глазах", достаточно прикольно, чтобы люди это дело фотографировали и пересылали друг другу, с вирусным эффектом встроенным. Отличная работа!

Ну, а теперь - главное. Вот - остатки моей шубы. Да, у меня тоже есть шуба, ага. Отличный армейский овчинный тулупчик, - всем бы такой на зиму. :-)

(с) (с)

(с) (с)

(с)? (с)

Ну, как-то так примерно. :-)))

PS. Кстати, мне всегда нравился старый индейский принцип - "убил - съешь". :-) Равно как и лозунг прекрасного Романа Лазарева - "Едим корову целиком". :-))

Перерыв в диете

Печальная новость, драгоценные любители вкусного и разнообразного пива. "Пивная диета" съезжает с насиженного места, чтобы перебраться пока еще неведомо куда.

"Пивная Диета" работает для вас последнюю неделю по адресу Невский 130.
Чтобы избежать повторяющихся вопросов:
- это не шутка
- наш арендодатель, владелец помещения и магазина "Чаровница" над нами, закрыл свой магазин и планирует сдавать в аренду весь объект целиком.
Но не спешите радоваться. Мы не планируем бросать вас навсегда в пучине крафта. Так просто вы от нас не отвяжетесь!
Как только мы найдём подходящее для нас помещение, мы вернёмся, чтобы пичкать вас солёным, кислым, вонючим и горьким, навязывая свой вкус. Ну, а пока у нас с вами есть ещё 7 дней. Так что, добро пожаловать! ;)


Ну, чего... Будем ждать. Тут без вариантов.
Как говорится, "он улетел, но обещал вернуться". )))
А вообще, жалко. Это был уютный подвальчик, и на кранах всегда было что-нибудь прикольное.

(c)