November 30th, 2018

Крутая перемена имиджа. или черно-белый Мухомор



Мода переменчива. В том числе - мода на пивные этикетки. Это естественно и нормально. Сегодня - квадратные, завтра - треугольные, послезавтра октаэдрические. Коллекционеров пивной атрибутики это не может не радовать.
Но довольно забавно смотреть на жесткие перемены, полностью изменяющие лицо напитка. Вообще непонятно чем обоснованные кроме, скажем (без намеков, разумеется) , вкуса нового владельца пивоварни, или его ближайшего окружения.

Кажется, у меня есть очередной кейс для моих студентов. Но это меня не радует.

Нет-нет, я по-прежнему люблю "Мухоморов". Но такие штуки обычно сопровождаются рекламной кампанией, а не делаются в ночи втихомолку под одеялом. При всей моей любви к "Блэк-ту-блэку" или "Белым Иллюзиям", я тупо не узнал бы их на полке и не купил. Потому что этикетка - есть лицо марки.

Я понимаю, что память людская непрочна как фекальные массы. Но все равно. "Мухомор"овские этикетки прежнего эдишена выглядели так:

Разница в старом и новом видна и слепому.

Ну, вы меня понимаете. Это не просто перемена имиджа, а перемена коренная. При том, что о ней не знал НИКТО, - это - убийство бренда. Отличный кейс для рекламщиков, маркетологов и неймеров, как делать НЕ надо.
Никому, разумеется, не в обиду. Просто не делайте так никто, пожалуйста. Это - жопа.

Мы с вами уже обсуждали в свое время попытку одного крупного пивоваренного завода изменить классическую рецептуру популярного в определенных кругах сорта пива в расчете на то, что потребитель - лох, а лох - не мамонт, он не вымрет, ага. И видели, чем это кончилось.
Так что делать такие штуки втихаря, в темноте, в расчете на тупость потребителя, - не стоит. Если вы на рынке уже несколько лет (а тем более - пару-тройку десятков, как тот завод), - не пытайтесь играть с восприятием марки потребителем, угу? А то это может быть, разумеется, не фатально, но трагично.
Попытаюсь донести эту мысль на этом примере до моих следующих слушателей. Авось услышат. )))

PS. Данный пост не является рекламным, антирекламным, созданным с целью формирования общественного мнения и пр. Это - личное мнение частного лица, связка блогов которого, - даже будучи взята вся вместе, - не дотягивает до уровня СМИ, как безмен до Луны